Drake a déployé un gros coup de marketing pour la sortie de son très attendue nouveau projet. Le 20 avril, le rappeur canadien a publié plusieurs photos sur ses réseaux sociaux : d’énormes blocs de glace superposés, avec une promesse en légende : la date de sortie de son album, « Ice Man », se trouve à l’intérieur.
Très vite, ses fans se ruent à l’adresse indiquée à Toronto, sans réellement savoir à quoi ressemble l’objet à trouver. Sur place, certains n’hésitent pas à sortir les grands moyens : pioches, chalumeaux… pour tenter de briser la glace.
Pendant deux jours, les tentatives s’enchaînent. Jusqu’à ce que Kishka, un jeune streamer arrive lui aussi sur place et relève le défi à l’aide d’une masse de démolition. Toute la scène a été diffusée en direct sur Twitch par le streamer. Sur les vidéos enregistrées on y voit le jeune homme accompagné d’autres personnes, en train de percer le glaçon géant et d’autres y jeter du sel pour le faire fondre.
